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Ecco i 6 motivi per cui i video animati sono così efficaci

Spopolano sui social network e sono l’arma segreta di molte campagne marketing di successo

 

Dati alla mano, l’utilizzo del formato video nel digitale sta crescendo esponenzialmente. Un recente studio di Facebook ha dimostrato che gli utenti preferiscono guardare i video rispetto a contenuti statici su Facebook e Instagram in una proporzione di cinque a uno. Non a caso, sempre più professionisti del marketing e della comunicazione sfruttano i contenuti video per veicolare i propri messaggi.

Per chi ha a disposizione grandi budget, l’unico limite è la fantasia: interviste, mini-film, effetti speciali… il formato video non pone limiti. Ma, per chi deve fare i conti con risorse limitate, il numero di opzioni disponibili si restringe: produrre un video originale può rivelarsi un’attività molto dispendiosa, in termini sia di tempo che di denaro.

Certamente anche per questo motivo, negli ultimi anni è esploso il fenomeno dei video animati. Non parliamo tanto dell’intrattenimento e dell’advertising, quanto del settore business. Ma perché i video animati sono così apprezzati dai marketer? Di seguito analizziamo i sei motivi principali, non necessariamente in ordine d’importanza.

 

1. Chiarezza

Le animazioni, al contrario delle riprese, non comportano imprevisti, e permettono di concentrarsi solo sugli elementi fondamentali del messaggio che si vuole veicolare. Proprio per questo, le animazioni sono particolarmente efficaci per favorire la comprensione, come quando, ad esempio, si presenta un nuovo prodotto o un nuovo servizio non immediatamente comprensibile all’utente finale. Inoltre, essendo l’animazione altamente personalizzabile, è possibile modificare con facilità struttura, tono di voce e durata. Inoltre, è possibile inserire call to action e link direttamente all’interno del video, massimizzando così le possibilità di successo in termini di conversione. Questa duttilità rende il messaggio flessibile ed efficace come nessun altro formato è in grado di fare.

 

2. Piacevolezza

Spesso, capita che i video debbano raccontare storie di per sé non particolarmente coinvolgenti come, ad esempio, il funzionamento di prodotti “boring”, dal basso coinvolgimento emotivo, come un frullatore o un concime chimico. È proprio in questi casi che il video animato può compiere miracoli: con un contenuto leggero e piacevole (e, perché no, umoristico), le animazioni riescono a sdrammatizzare anche i contenuti più freddi e razionali, alleggerendo un’esperienza che diversamente, con ogni probabilità, causerebbe una lunga catena di sbadigli tra gli spettatori, con conseguenti ripercussioni sull’efficacia del messaggio e sul ROI. E poi, si sa: un messaggio piacevole non solo si guarda più volentieri, ma si ricorda più facilmente.

 

3. Versatilità

Diversamente dalle riprese, i video animati permettono di rappresentare situazioni irreali – una metafora, ad esempio – per veicolare contenuti complessi con un linguaggio visivo facilmente comprensibile. Le riprese video tradizionali implicano un’ambientazione nel mondo reale, che inevitabilmente porta con sé un rumore di fondo, potenzialmente fonte di distrazione per l’utente. L’animazione permette invece di inserire nel messaggio solo gli elementi fondamentali, niente più, niente meno, il tutto a favore della chiarezza.

 

4. Efficienza

Le riprese video, il montaggio e la post-produzione possono richiedere molto tempo e denaro, oltre che sorprendere il cliente con imprevisti, tempi di consegna talvolta imprevedibili, e risultati non sempre soddisfacenti. Al contrario, le animazioni rappresentano la miglior soluzione per creare un video efficace a basso costo, proprio perché implicano una minor quantità di variabili nel processo di produzione e, di conseguenza, anche un minor margine di errore. Soprattutto quando ci si affida ad aziende specializzate nel settore – come Doxee – al cliente non rimane che condividere un copione e alcune preferenze per ricevere un video rapidamente e con pochissima fatica.

 

5. Personalizzazione

Proprio per la sua facilità di realizzazione e per i costi contenuti rispetto ai video tradizionali, i video animati possono facilmente essere personalizzati, aggiornandoli o modificandoli in base alle esigenze del cliente. Ad esempio, i Video Personalizzati di Doxee permettono la creazione di un modello video che si può declinare in infinite versioni pensate per i bisogni di singoli clienti. Con i Video Personalizzati Doxee, un’azienda – supponiamo una banca – può facilmente generare un video che si rivolge a un cliente specifico, non solo chiamandolo per nome, ma mostrandogli in modo efficace, breve e senza fronzoli, tutte le informazioni che il cliente si aspetta. Con la personalizzazione, i video animati raggiungono il loro massimo potenziale, aumentando ulteriormente il tasso di coinvolgimento e il ROI. I dati parlano chiaro: i Video Personalizzati di Doxee garantiscono un click-through rate del 20%, con addirittura il 78% degli utenti che guarda il video fino alla fine. Numeri distanti anni luce da quelli raggiungibili con le comunicazioni tradizionali.

 

6. Professionalità

Inizialmente, le animazioni erano apprezzate principalmente dai bambini, incantati dalla magia dei cartoni animati, mentre erano considerate dagli adulti come “poco serie”. Con il tempo, l’animazione è stata sdoganata e ha conquistato anche il pubblico adulto, sia al cinema che alla televisione. Con l’ascesa prima nella pubblicità, e poi più di recente nel mondo del digital business, il linguaggio dell’animazione si è affermato come forma di comunicazione corporate, che sempre più si sta diffondendo persino negli ambiti storicamente considerati più conservatori – pensiamo al settore bancario o assicurativo – che hanno contribuito a legittimare i video animati come una nuova forma di comunicazione divertente ma, allo stesso tempo, professionale.

 

Pochi sono i formati che riescono a combinare efficacia, piacevolezza, versatilità, efficienza, personalizzazione e professionalità garantendo contemporaneamente costi accessibili e rapidità di produzione. Aggiungi un mercato che sempre di più sembra guardare al mobile e al video marketing, ed ecco spiegato perché ci attende un futuro pieno di animazioni.

 

Fonti:

https://insights.fb.com/2017/03/08/moving-pictures-the-persuasive-power-of-video/

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